Tinder irá lançar uma adesão “Premium” neste outono, em meio à renovação do produto.

Tinder está se preparando para lançar uma nova adesão “premium” ainda neste outono, juntamente com uma atualização de produto voltada para atender melhor aos usuários da Geração Z, de acordo com a Match Group, empresa controladora da Tinder, em seu comunicado de ganhos do segundo trimestre de 2023 na terça-feira.

A nova adesão do Tinder foi confirmada anteriormente neste ano pelo CPO Mark Van Ryswyk, que na época apelidou a oferta de $500 por mês de “Tinder Vault” em uma entrevista à Fast Company. Como inspiração para o novo produto, Van Ryswyk citou aprendizados da aquisição do Match Group em julho de 2022 de outro aplicativo de relacionamento de alto padrão, chamado The League, que poderia custar aos usuários até $1.000 por semana.

O executivo afirmou que isso indica que há um mercado de pessoas dispostas a pagar por combinações de qualidade e experiências que levem a relacionamentos. No entanto, ele indicou que o produto se baseará em tecnologia, não em casamenteiros humanos.

A empresa divulgou hoje que espera que o preço inicial da nova adesão seja “substancialmente mais alto” do que as ofertas atuais do Tinder, devido aos benefícios adicionais que ele oferece. Além disso, o produto terá disponibilidade limitada, tornando-o uma oferta mais exclusiva. Mais detalhes não estavam disponíveis na carta aos acionistas da empresa, mas podem surgir durante a sessão de perguntas e respostas na chamada de amanhã com os investidores.

A empresa também observou que o Tinder lançará uma “importante” atualização de produto na segunda metade do ano, com foco em atender melhor ao seu público-alvo principal, a Geração Z. Essa atualização incluirá recursos como prompts, quizzes e iniciadores de conversa, além de aproveitar a inteligência artificial para apresentar o conteúdo certo às pessoas certas.

“Embora o recurso principal de deslizar à direita continue sendo central para a experiência do Tinder, as mudanças têm o objetivo de tornar o aplicativo mais dinâmico e atraente”, afirma a carta dos acionistas do Tinder. “Esperamos que esses recursos comecem a ser lançados em mercados selecionados ainda neste mês.”

No trimestre, o Match Group gerou receita de $830 milhões, um aumento de 4% em relação ao ano anterior, e prevê uma receita de $875-885 milhões no próximo trimestre, citando o retorno do crescimento do Tinder. Segundo a FactSet, a expectativa era de que a empresa relatasse uma receita de $811,4 milhões.

O Tinder foi responsável por $475 milhões em receita direta no segundo trimestre, um aumento de 6% em relação ao ano anterior, que a empresa atribuiu à sua decisão estratégica de focar a primeira metade do ano em otimizações e em uma nova campanha de marketing, chamada “Começa com um Deslize”, que se traduziu em “aceleração da receita e melhoria do crescimento de usuários”, disse ela.

A campanha ajudou no número de novos registros de usuários e no incentivo aos usuários inativos, incluindo mulheres, a se juntarem novamente.

A empresa também mencionou as otimizações de precificação introduzidas nos Estados Unidos no final do primeiro trimestre e o aumento das populares assinaturas semanais como auxiliares no crescimento do Tinder.

Entre outros destaques do balanço, o Hinge foi citado como um dos três principais aplicativos de relacionamento em 14 mercados globais em termos de downloads. O aplicativo também gerou $90 milhões em receita no trimestre, um aumento de 35% em relação ao ano anterior, com 1,2 milhão de assinantes.

A empresa também relatou uma receita operacional de $215 milhões, representando uma margem operacional de 26%. A receita operacional ajustada foi de $301 milhões, representando uma margem de 36%.

A chamada de ganhos da Match Group será realizada na quarta-feira, às 8h30 (horário de Brasília).