Pinterest celebra avanço da parceria com a Amazon e resultados impressionantes na área de Inteligência Artificial no segundo trimestre.

O popular site de compartilhamento de imagens e inspiração para compras, Pinterest, divulgou uma atualização sobre sua parceria recém-anunciada com a Amazon e sobre seus esforços relacionados à inteligência artificial (IA) durante seus resultados do segundo trimestre de 2023. Em abril, a empresa anunciou um acordo de vários anos com a Amazon, tornando-a a primeira parceira do Pinterest em anúncios de terceiros. De acordo com o Pinterest, esses esforços estão progredindo mais rápido do que o esperado.

No âmbito da parceria com a Amazon, quando os usuários do Pinterest clicam em um anúncio da Amazon, eles são direcionados diretamente para a plataforma de compras para efetuar a compra. Os investidores naturalmente queriam entender melhor como esses esforços estavam ajudando a empresa a impulsionar seus resultados.

No entanto, o Pinterest ressaltou que essa parceria envolve uma implementação de vários trimestres, e os impactos significativos na receita provavelmente serão vistos apenas no início de 2024. Apesar disso, o CEO Bill Ready observou que a empresa já havia testado o tráfego ao vivo com os anúncios da Amazon e estava “muito satisfeito” com o ritmo de implementação e os primeiros resultados. Ele acrescentou que a empresa acredita que a parceria com a Amazon trará mais conteúdo disponível para compra ao site.

Embora a empresa não tenha compartilhado os resultados dos testes iniciais em detalhes, ela afirmou que compartilhará mais informações em seu dia do investidor em 19 de setembro. O CEO também destacou que os esforços já estavam trazendo resultados positivos, melhorando a relevância do conteúdo e fortalecendo a visão de que o Pinterest pode aumentar a carga de anúncios de forma significativa.

O Pinterest não divulga especificamente sua carga de anúncios, mas afirmou que ela já estava crescendo acima de 30% ao ano em termos de oferta monetizável total, ao mesmo tempo em que aumentava o engajamento. Isso demonstra a capacidade da empresa de aumentar a carga de anúncios ao mesmo tempo em que cria conteúdo relevante e atrativo para os usuários.

A parceria com a Amazon também destacou o papel da inteligência artificial no sucesso do Pinterest. A empresa está utilizando “tecnologias de IA de próxima geração” para mostrar conteúdo mais relevante e personalizado, melhorar a relevância dos anúncios e direcionar mais intenção de compra. O Pinterest está focado em trazer conteúdo mais acionável de diversas fontes, como usuários, criadores, publicadores e varejistas, utilizando a IA combinada com outros sinais de primeira parte para recomendar marcas e produtos alinhados com as preferências individuais de cada usuário.

Um exemplo disso é o lançamento do módulo “shop-to-look” para Pins de decoração de casa e moda, que utiliza IA para recomendar produtos disponíveis para compra. O Pinterest também afirmou que a IA contribuiu para o crescimento de 8% no número de usuários ativos mensais globalmente, alcançando 465 milhões, e aumentou o engajamento dos usuários.

O Pinterest começou a investir em IA de próxima geração há um ano, permitindo o uso de modelos de recomendação 100 vezes maiores do que antes. Esses modelos foram combinados com os próprios dados proprietários de primeira parte do Pinterest, bem como com as tecnologias de visão computacional e busca baseadas em IA. Como resultado, a relevância percebida aumentou 10 pontos em comparação com o ano anterior, atingindo 94%, de acordo com a empresa.

Além disso, neste ano, o Pinterest começou a recomendar conteúdos que os usuários têm mais probabilidade de compartilhar, visando melhorar a retenção dos usuários principais e aumentar as visitas dos usuários inativos. A empresa também está usando a IA de próxima geração na publicidade, o que resultou em uma redução de 5% no custo por ação e um aumento de 10% nas taxas de cliques, segundo a empresa.

Ao responder a uma pergunta de um investidor sobre se grandes empresas como Google, Meta e Apple dominarão a IA, Ready observou que essas empresas estão externalizando suas capacidades por meio de computação em nuvem, e a comunidade de código aberto também está avançando rapidamente nessa área.

O Pinterest superou as expectativas de ganhos no trimestre, com uma receita de US$ 708 milhões, um aumento de 6%. Isso superou as expectativas dos analistas, que estimavam uma receita de US$ 696 milhões. O lucro ajustado por ação também aumentou, de US$ 0,11 para US$ 0,21, superando as expectativas dos analistas de US$ 0,12 por ação.

No entanto, as ações do Pinterest caíram após o anúncio dos resultados, principalmente devido às expectativas para o terceiro trimestre que ficaram aquém das expectativas dos investidores.