Nada irá lançar fones de ouvido e um smartwatch em sua nova linha de baixo custo, CMF.

A empresa de hardware baseada em Londres, Nothing, sempre descartou sugestões de que lançaria dispositivos com preços acessíveis. A startup prefere se posicionar como uma marca de estilo de vida – ou até mesmo de moda -, com o design no centro de tudo o que faz. Essa abordagem levou a empresa a adotar lançamentos de produtos em edições limitadas e em pessoa – uma abordagem incomum para eletrônicos de consumo produzidos em massa.

No entanto, o preço sempre fez parte do apelo da Nothing. Isso foi evidente em seu primeiro produto, o Ear (1), que custa $99, e continua com o recente Phone 2, que custa $599. Embora não seja considerado um telefone com preço acessível, esse valor está bem abaixo do que muitos flagships de grandes marcas estão custando atualmente.

Durante sua última Atualização Trimestral para a Comunidade, a empresa anunciou o lançamento da CMF by Nothing – uma linha claramente consciente do orçamento. O fundador Carl Pei se refere à marca como “uma nova linha de produtos que torna um design melhor acessível a um grupo mais amplo de consumidores”.

” Acreditamos que podemos tornar o bom design mais democrático e atingir mais pessoas”, diz Pei. “Atualmente, quando se olha para o segmento de valor dentro do setor de tecnologia, não há muito o que se animar. A qualidade parece ser uma promessa falsa. Somos uma organização muito voltada para o design, então essa mesma alta qualidade e design de alto padrão será visto tanto na Nothing quanto na CMF by Nothing. Também somos uma empresa focada na experiência do usuário, então queremos que os produtos não apenas pareçam bons, mas também funcionem muito bem.”

Pei acrescenta que a linha Nothing se concentrará nos “componentes de ponta e no melhor desempenho, além de apresentar a tecnologia mais recente”. Enquanto isso, a CMF se concentrará em um “design limpo e atemporal” que não seja “excessivamente caro”.

A marca CMF funcionará como uma equipe distinta dentro do guarda-chuva mais amplo da Nothing. A empresa anunciou uma rodada substancial de financiamento de $96 milhões no final de junho – dinheiro que provavelmente será usado para expandir a equipe e desenvolver uma equipe de P&D distinta. Os primeiros produtos da CMF – fones de ouvido e um smartwatch – devem ser lançados ainda este ano. A Nothing já lançou vários fones de ouvido anteriormente, mas será interessante ver se o primeiro smartwatch chegará sob a nova marca.

Essa estratégia é semelhante ao que ocorreu com a linha Nord, lançada pela antiga empresa de Pei, OnePlus. Dispositivos de preço mais baixo deram à OnePlus a oportunidade de atrair um público mais amplo e segmentar mercados adicionais com uma barreira de entrada menor. Portanto, será que CMF by Nothing será como o Nord da OnePlus? A empresa promete fornecer mais detalhes ainda este ano.

Essa notícia segue o lançamento recente do Nothing Phone 2, que trouxe o uso do chip Qualcomm Snapdragon 8 – embora não seja a versão mais recente. Talvez, à medida que a empresa dedique um braço separado aos dispositivos de baixo custo, ela se concentre em trazer componentes ainda mais avançados para sua linha principal