Haus, que auxilia empresas a medir o ROI de marketing, arrecada $17M.

Há alguns anos, Zach Epstein liderava iniciativas de medição de marketing no Google, auxiliando grandes clientes corporativos a desenvolver sua infraestrutura de medição. Após deixar a gigante da tecnologia, Epstein percebeu que essa infraestrutura costumava ser cara e complicada. Com base nessa observação, ele decidiu criar o que ele chama de plataforma de “inteligência de crescimento” acessível e simplificada, para permitir que as marcas mensurem o impacto de seus gastos com mídia.

Epstein desenvolveu a plataforma Haus, projetada para ser usada por qualquer marca que invista em marketing em um ou mais canais, como mídia social, SMS, publicidade em display e outros. Com o Haus, os usuários podem configurar experimentos regionais sob demanda para testar diferentes estratégias de marketing e realizar previsões de demanda, levando em conta os efeitos de sazonalidade e o estado geral do negócio.

Grandes organizações costumam ter dificuldade em diferenciar o sinal do ruído em seus esforços de marketing. Segundo Epstein, essas empresas têm um grande impulso orgânico, tornando muito difícil isolar o impacto do marketing. No entanto, utilizando o Haus, profissionais de marketing, membros de conselhos, equipes executivas e financeiras podem avaliar a eficácia de seu marketing, contando apenas com seus próprios dados internos.

De fato, as empresas frequentemente enfrentam dificuldades para mensurar o retorno sobre o investimento (ROI) de uma campanha de marketing. As razões são diversas, mas uma pesquisa revela que muitos líderes de marketing não confiam nos dados de suas próprias empresas. Além disso, há falta de alinhamento na medição do ROI de marketing, com 40% das empresas enfrentando dificuldades para chegar a uma definição comum de “ROI bem-sucedido” entre as equipes de marketing, vendas e finanças.

No entanto, devido às adversidades macroeconômicas, os profissionais de marketing estão sob pressão crescente para mostrar que estão obtendo ganhos. De acordo com uma pesquisa da Marketing Week, 77% dos CMOs afirmam sentir a necessidade de provar que suas campanhas estão gerando “ROI aprimorado a curto prazo”, para que seus CEOs não redirecionem seus orçamentos.

Epstein argumenta que o Haus é especialmente relevante neste momento, pois a desaceleração do setor de tecnologia e da economia como um todo está levando as organizações a pensarem em lucratividade e eficiência. Nesse mercado, cada dólar está sendo analisado minuciosamente, e a plataforma do Haus permite que as empresas realizem experimentos para identificar o que funciona e impulsiona a lucratividade.

Independentemente da veracidade dessa afirmação, o Haus tem obtido sucesso desde seu lançamento em 2021, aumentando sua base de clientes para cerca de 25 marcas. Esse momentum atraiu investidores, e o Haus anunciou recentemente que arrecadou US$17 milhões em uma rodada de financiamento liderada pela Insight Partners, elevando o total de recursos levantados para US$24 milhões.

Epstein afirma que os recursos serão utilizados principalmente para expandir a equipe do Haus de 24 para aproximadamente 35 colaboradores até o final do ano. Além disso, o dinheiro também será investido no desenvolvimento de ferramentas analíticas adicionais de acordo com o planejamento da empresa. O Haus pretende expandir seus esforços de go-to-market, ganhando maior visibilidade para suas ferramentas.

Com seu modelo acessível e objetivo de ajudar as empresas a medirem o impacto de suas estratégias de marketing, o Haus está conquistando o mercado ao oferecer soluções inovadoras e eficientes. À medida que mais empresas buscam melhorar sua eficácia e lucratividade, a plataforma do Haus se mostra valiosa para esses desafios crescentes.