Autoridade de proteção à privacidade do Reino Unido alerta o Meta sobre plano de negar aos britânicos a escolha sobre seu rastreamento de anúncios.

O regulador de proteção de dados do Reino Unido, ICO (Information Commissioner’s Office), respondeu ao anúncio do Meta feito ontem de que pretende oferecer aos usuários europeus a opção de negar o rastreamento para publicidade direcionada, mas não solicitará o consentimento dos usuários do Reino Unido para sua vigilância – com alguns comentários pontuais. O diretor executivo de risco regulatório do ICO, Stephen Almond, emitiu uma declaração sobre o Meta, informando que estão avaliando o impacto dessa decisão nos direitos das pessoas no Reino Unido e considerando uma resposta apropriada.

As observações cuidadosamente formuladas de Almond sugerem que o regulador não está satisfeito com o fato de a gigante da publicidade conhecida anteriormente como Facebook não ter a intenção de oferecer aos usuários do Reino Unido o mesmo nível de respeito pelos seus direitos de dados que as pessoas na UE, EEE e Suíça estão prestes a receber em breve. Isso é especialmente problemático porque o Meta está fazendo isso em um momento em que a lei de proteção de dados do Reino Unido ainda é baseada no Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da UE.

O problema específico que o ICO está enfrentando é que a defesa das regras domésticas de proteção de dados agora recai totalmente sobre seus ombros, sem proteção do Tribunal de Justiça da UE ditando a maneira como a lei deve ser aplicada. Desde 31 de janeiro de 2020, quando o Brexit foi totalmente promulgado pelo governo do Reino Unido, as decisões tomadas pelo Tribunal de Justiça da UE não se aplicam à lei do Reino Unido. E, especialmente, o Meta só decidiu – finalmente – anunciar sua intenção de oferecer aos europeus a opção de negar o rastreamento para anúncios após uma importante decisão do Tribunal de Justiça da UE no mês passado.

O impacto acumulativo de todos esses procedimentos da UE deixou a gigante da tecnologia sem base legal sob a lei da UE para o processamento de dados para personalização de anúncios – exceto o consentimento. Portanto, agora há um impulso para a aplicação do GDPR que está tendo um impacto tangível na reforma dos modelos de negócios hostis à privacidade.

No entanto, para pessoas no Reino Unido, isso está ocorrendo fora da implementação do GDPR da UE. Além disso, o Reino Unido também não tem uma legislação equivalente à Lei de Mercados Digitais, que está sendo implementada pela UE. O Meta transferiu os dados dos usuários do Reino Unido de sua subsidiária irlandesa para sua entidade nos EUA neste ano, sujeitando os usuários do Reino Unido à jurisdição dos EUA.

Outro problema para o ICO é que ele falhou sistematicamente em agir em reclamações semelhantes sobre o rastreamento de publicidade ilegal por anos. O regulador foi processado por inação em 2020 por conta de tal reclamação. Assim, o ICO enfrenta desafios em tomar qualquer medida contra o Meta se a empresa continuar desrespeitando os direitos dos usuários do Reino Unido.

O ICO tem o poder de mudar como os direitos dos usuários do Reino Unido são tratados pelo Meta e outras empresas de tecnologia publicitária que operam em solo britânico, aplicando a lei do Reino Unido à indústria de tecnologia de publicidade, conforme defendido por ativistas de privacidade. Espera-se que a autoridade reguladora tome medidas apropriadas para proteger os direitos dos usuários do Reino Unido.